Bu girişimin amacı, çalışan bağlılığının oldukça kırılganlaştığı bu dönemde şirketlerin yetenekleri daha etkili biçimde çekmesini, elde tutmasını ve motive etmesini sağlamak.
Gallup Enstitüsü’ne göre, dünya genelinde çalışanların yalnızca yüzde 23’ü işine tam anlamıyla bağlı. Türkiye’de ise 2023’te %15 olan çalışan bağlılığı oranı 2024’te %14’e, 2025’te ise sert bir düşüşle %10’a kadar geriledi. Bu düşüş, yetenekleri elde tutma zorluklarını ve verimlilik kayıplarını beraberinde getiriyor; Gallup, 2024’te dünya ekonomisine yaklaşık 438 milyar ABD doları maliyet hesaplıyor. Edenred, iş yerlerini daha neşeli, üretken ve tatmin edici hale getirmeye odaklanan çözümlerle bu çağrıya yanıt veriyor.
Ticket Restaurant yemek kartı, Ticket Gift kurumsal hediye kartı ve Ticket Car akaryakıt çözümleri gibi çalışan yan hakları çözümleriyle tanınan Edenred, yaklaşımını çalışan bağlılığı boyutunu bütünüyle içerecek şekilde geliştiriyor. Yeni marka konumlandırması “Edenred ile hayata keyif katın” ; satın alma gücü, takdir ve wellbeing gibi kritik bağlılık unsurlarını ele alarak, çalışan beklentileri ile işveren hedefleri arasındaki mesafeyi kapatmaları için kurumları güçlendirmeyi amaçlayan daha geniş ve daha iddialı bir misyona işaret ediyor.
Bu yeni konumlandırma, iş yaşamını iyileştiren küçük ve olumlu günlük deneyimlerin çalışan bağlılığını güçlendirdiğine dair net bir inanca dayanıyor. Edenred, öğle yemeği deneyimini daha keyifli hale getirmekten gelen dostça bir mesaja, online spor derslerinden kurulan bağı ve takdiri güçlendiren çalışma arkadaşından kadar bu deneyimleri somut ve uygulanabilir yollarla hayata geçirmede kurumlara yardımcı oluyor. Edenred, çalışana gösterilen özen ve takdiri sürdürülebilir ve daha erişilebilir hale getirerek, bağlılığı çalışanlar için keyifli bir deneyime, işverenler içinse verimliliği somut biçimde artıran itici bir güce dönüştürmeyi amaçlıyor.
Yeni konumlandırmanın lansmanı, yılın en depresif günü olarak kabul edilen Blue Monday’e tezat oluşturacak şekilde, işi ve hayatı daha keyifli kılan günlük küçük mutluluklara odaklanan uluslararası bir dijital kampanya ile destekleniyor.
Önümüzdeki aylarda Edenred, dünya genelindeki şirket ve çalışan beklentilerini aydınlatmak ve işe yarayan somut örnekleri ortaya koymak üzere çalışan bağlılığına ilişkin içeriklerle bu inisiyatifi zenginleştirecek.
Edenred’in Yan Haklar ve Çalışan Bağlılığı iş biriminin COO’su Arnaud Erulin, konuyla ilgili yaptığı açıklamada şöyle dedi: “Şirketler için çalışan bağlılığı başarının itici gücüdür. Edenred’de iş yerlerinde değer sunmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlıyoruz. Herkesi kapsayan platformumuzla, çalışana sağlanan faydaları sadece işlevsel bir çerçeveden görmeye dayalı yaklaşımımızdan, çalışan deneyimi ve bağlılığa odaklanan daha iddialı bir vizyona doğru temel bir dönüşüm yaşıyoruz. Amacımız, yerel pazarların ihtiyaçlarına yüksek düzeyde uyarlanmış küresel çözümler sunarak çalışma ortamlarını iyileştirmek, çalışanlara ilham vermek ve organizasyonel performansı artırmak. Bağlılığın, iş yaşamını daha iyi hale getiren küçük ve olumlu günlük deneyimlerle arttığına inanıyoruz. Bu, insanların katılmak, kalmak ve gelişmek isteyeceği iş yerleri yaratmak demektir. Bu yeni marka konumlandırması “Edenred ile hayata keyif katın” ölçülebilir inovasyon sunmadaki kararlılığımızı güçlendiriyor; tüm ölçeklerdeki şirketlere, iş hayatını, çalışanlar ve kurumları için daha çekici ve sürdürülebilir kılan, son teknoloji çözümler ulaştırıyoruz.”
Çalışan bağlılığına yapılandırılmış bir yaklaşım: Temel ihtiyaçlardan tatmine
Edenred’in inovasyonu ve çalışan bağlılığına yönelik taahhüdü, sürmekte olan küresel genişlemesiyle iç içe ilerliyor. 2022’den bu yana Edenred, Birleşik Krallık, ABD ve Avustralya’da faaliyet gösteren Reward Gateway ile Latin Amerika’daki GoIntegro gibi önde gelen bağlılık platformlarını bünyesine kattı. Yan haklar ve çalışan bağlılığı çözümlerindeki bu derinleşme, KOBİ’lerden çok uluslu şirketlere kadar her ölçekte kurumun, ekiplerini güçlendirmek ve verimliliğini artırmak için tasarlanmış dünya standartlarında araçlardan yararlanabilmesini sağlıyor.
Türkiye’de de, çalışmalarımızı şirket ve çalışan ihtiyaçlarını anlamaya yönelik insan odaklı bir yaklaşımla yürütüyor, her zaman müşterilerimizden aldığımız geri bildirimler doğrultusunda hareket ediyoruz. Bu geri bildirimlerden doğan içgörüler ile Ticket Restaurant yemek kartı, Ticket Gift kurumsal hediye kartı ve Ticket Car akaryakıt çözümlerimizi sürekli geliştiriyoruz. Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisinden esinlenen ürünlerimiz tüm çalışan deneyimini kapsıyor:
- Satın alma gücü: Artan yaşam maliyetleri bağlamında çalışanların temel ihtiyaçlarını karşılamak
- Sağlık ve wellbeing: Diyetisyen, psikolojik destek, eğitim, online spor dersleri
- Takdir: Çalışanların katkılarını değerli kılan basit ve düzenli mekanizmalar.
Edenred, bu farklı unsurları bir araya getirerek, Türkiye’de ve dünya genelinde şirketlerin çalışan bağlılığını sürdürülebilir biçimde artırmalarına, hem yerel farklılıkları gözeten hem de küresel bir çerçeveye uyan çözümlerle yardımcı olmayı hedefliyor.